Taxa sobre anúncios no Facebook e Instagram vai subir em 2026 e anunciantes precisam se preparar

A taxa sobre anúncios no Facebook e Instagram está prestes a mudar no Brasil a partir de 1º de janeiro de 2026, impactando diretamente empresas, agências e profissionais de marketing. A Meta, controladora das plataformas, anunciou que deixará de absorver os tributos sobre serviços de publicidade digital.

Essa nova política significa que os custos com impostos, que antes eram pagos pela própria Meta, serão repassados integralmente aos anunciantes. Com isso, o valor final gasto em campanhas poderá ficar cerca de 12,15% mais caro para quem anuncia nessas redes sociais.

A medida faz parte de um alinhamento da operação no Brasil com a estratégia global da empresa e com práticas de mercado local. Essa alteração exige que as marcas revisem seus orçamentos e planos de mídia para o próximo ano.

O que muda com a taxa sobre anúncios no Facebook e Instagram

A partir de 2026, a Meta deixará de absorver tributos como PIS/Cofins e ISS nas faturas de publicidade. Isso significa que os anunciantes passarão a ver esses encargos diretamente em seus boletos e faturas, em vez de serem pagos nos bastidores pela empresa.

Até agora, a Meta absorvia esses impostos como custo operacional, permitindo que anunciantes vissem apenas o valor líquido de seus investimentos. Com a mudança, o desembolso total será maior, afetando especialmente pequenas e médias empresas que dependem fortemente da publicidade nas plataformas.

A estimativa é que o custo total de uma campanha aumente aproximadamente 12,15%, levando em conta tributos federais e municipais calculados sobre o valor que era anteriormente absorvido pela Meta.

Impactos diretos no planejamento de marketing

Empresas que utilizam o gerenciamento de anúncios precisam imediatamente revisar seus orçamentos anuais com base nessa nova realidade fiscal. O aumento dos custos pode afetar o alcance, o volume de cliques e a entrega de campanhas se não houver um ajuste financeiro.

É essencial discutir com as áreas de finanças e contabilidade para entender como essa alteração tributária impacta o regime fiscal de cada negócio. Há possibilidade de utilização de créditos tributários, mas isso depende das regras internas de cada empresa.

Do ponto de vista de marketing, ajustes adicionais podem ser necessários no mix de canais publicitários. Estratégias como otimização de criativos, segmentação mais eficaz ou redistribuição de orçamento para outras plataformas podem ajudar a equilibrar o desempenho.

Porque a Meta tomou essa decisão

A Meta pretende alinhar sua operação no Brasil à estratégia global e às práticas locais de mercado. Ao repassar os tributos diretamente, a empresa busca maior transparência nos custos, fazendo com que anunciantes visualizem claramente o peso dos impostos em cada campanha.

Esse movimento também segue tendências internacionais em que plataformas estão adaptando seus modelos de cobrança em resposta a mudanças regulatórias e tributárias. Embora já existam variações de preços para serviços pagos em regiões como Europa, o foco no Brasil agora é sobre publicidade paga.

A alteração ocorre em um momento em que a publicidade digital se consolidou como uma parte central dos orçamentos de marketing, com empresas buscando eficiência e mensuração rápida de resultados.

Como se preparar para 2026

Uma das primeiras ações recomendadas é recalibrar o orçamento de mídia prevendo o acréscimo de aproximadamente 12% no custo dos anúncios. Isso pode ser vital para evitar surpresas financeiras ao longo do ano.

Também é recomendado que equipes de marketing revisem seus planos de mídia com antecedência, considerando novos ajustes em criatividade, segmentação e mix de canais. Revisões regulares de desempenho podem ajudar a compensar o aumento dos custos com anúncios.

Por fim, vale envolver áreas contábil e fiscal para avaliar oportunidades de créditos tributários ou outras formas de mitigação de custos, de acordo com o regime tributário de cada negócio.

Conclusão

A mudança na taxa sobre anúncios no Facebook e Instagram representa um desafio importante para anunciantes no Brasil a partir de 2026. Com impostos repassados diretamente nas faturas, os custos de publicidade digital aumentarão significativamente.

Empresas e profissionais de marketing precisam se preparar com antecedência, ajustando orçamentos e estratégias para manter a eficácia das campanhas. Essa adaptação envolve planejamento financeiro, revisão de metas e otimização das campanhas para aproveitar ao máximo os recursos disponíveis.

Entender essas mudanças e agir de forma proativa pode fazer a diferença entre uma campanha eficaz e um gasto descontrolado. Fique atento às novas regras e ajuste sua estratégia.