Google Ads ou Facebook Ads: qual escolher para começar?

Quando se fala em tráfego pago, duas plataformas dominam a cena: o Google Ads e o Facebook Ads. Para quem está começando, a dúvida é natural: qual delas é a melhor escolha? Ambas têm enormes potenciais, mas funcionam de maneiras diferentes e atendem a estratégias distintas. Neste artigo, vamos comparar as duas para te ajudar a decidir qual plataforma faz mais sentido para o seu objetivo.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é a plataforma de publicidade do Google. Com ele, você pode criar anúncios que aparecem:

• Nos resultados de busca do Google
• Em sites parceiros (rede de display)
• Em vídeos do YouTube
• Em aplicativos
• Em mapas e outros serviços do Google

O foco principal do Google Ads é capturar a intenção de quem já está procurando algo. Por exemplo, se alguém busca “comprar tênis de corrida”, você pode exibir seu anúncio para essa pessoa no exato momento da pesquisa.

O que é o Facebook Ads?

O Facebook Ads é a plataforma de anúncios que gerencia tanto o Facebook quanto o Instagram, o Messenger e a Audience Network. Com ele, você cria campanhas que aparecem:

• No feed do Facebook
• Nos stories e reels do Instagram
• Em vídeos e artigos instantâneos
• No Messenger

O Facebook Ads se destaca na criação de demanda. Em vez de esperar que a pessoa procure, você apresenta o seu produto ou serviço para públicos que possam se interessar, mesmo que ainda não estejam buscando ativamente.

Principais diferenças entre Google Ads e Facebook Ads

1. Intenção do público

• Google Ads: o usuário já tem intenção de compra ou pesquisa. Está buscando algo específico.
• Facebook Ads: o usuário está navegando, distraído. Você interrompe para chamar a atenção.

2. Formato dos anúncios

• Google Ads: textos curtos (na busca), banners (na rede de display) e vídeos (no YouTube).
• Facebook Ads: imagens, vídeos, carrosséis, stories e reels mais visuais e criativos.

3. Tipo de produto/serviço

• Google Ads: melhor para produtos ou serviços que atendem a uma necessidade imediata (advocacia, saúde, cursos, produtos físicos).
• Facebook Ads: ótimo para produtos que podem ser comprados por impulso (moda, beleza, decoração, infoprodutos).

4. Custo por clique (CPC)

• Google Ads: pode ser mais caro em nichos competitivos.
• Facebook Ads: costuma ter CPC mais barato, mas depende da segmentação e da qualidade do anúncio.

5. Facilidade para iniciantes

• Google Ads: exige mais conhecimento técnico no começo, principalmente sobre palavras-chave e lances.
• Facebook Ads: mais amigável para iniciantes, com interface mais simples e assistentes de criação de campanha.

Quando escolher o Google Ads?

O Google Ads é indicado quando:

• Você quer aparecer para quem já está buscando um produto ou serviço.
• Seu público pesquisa muito no Google antes de comprar.
• Você precisa de resultados diretos e rápidos, como contatos ou vendas.
• Seu produto resolve dores imediatas (ex: emergência médica, assistência técnica, cursos profissionalizantes).

Quando escolher o Facebook Ads?

O Facebook Ads é recomendado quando:

• Você quer construir uma audiência em torno da sua marca.
• Deseja gerar reconhecimento de marca e criar desejo pelo seu produto.
• Trabalha com produtos de compra mais emocional ou por impulso.
• Quer gerar leads, nutrir relacionamento e construir um funil de vendas mais longo.

Dá para usar os dois juntos?

Sim, e é o que muitos negócios fazem para potencializar os resultados. Uma estratégia comum é:

1. Facebook Ads para atrair a atenção, gerar leads e construir relacionamento.
2. Google Ads para capturar quem está na fase de decisão e busca pelo produto ou serviço.

Integrar as duas plataformas permite atingir o público em diferentes momentos da jornada de compra.

Qual plataforma é melhor para começar?

Se você tem um produto ou serviço que as pessoas já procuram naturalmente (como “dentista em São Paulo” ou “curso de inglês online”), começar pelo Google Ads pode trazer resultados mais rápidos.

Se o seu objetivo é construir marca, trabalhar desejo e alcançar novas pessoas que ainda não conhecem sua solução, o Facebook Ads pode ser a melhor escolha.

Para quem tem orçamento e tempo de aprendizado, testar as duas plataformas é a melhor forma de descobrir qual gera mais retorno para o seu negócio.

Conclusão: a escolha depende do seu objetivo

Não existe uma resposta única para todos. A decisão entre Google Ads e Facebook Ads deve levar em conta:

• Onde seu público está
• O comportamento de compra do seu cliente ideal
• O tipo de produto ou serviço que você oferece
• O orçamento disponível
• O prazo para colher resultados

Com estratégia, planejamento e ajustes constantes, qualquer uma das plataformas pode ser uma aliada poderosa para impulsionar suas vendas e o crescimento do seu negócio online.